2014年上半年，冷藏展示柜市場表現(xiàn)低迷。水果保鮮柜、點菜柜、風幕柜等產(chǎn)品的銷量均出現(xiàn)不同程度的下降。在市場環(huán)境不佳的情況下，線上渠道的快速增長成為整個冷藏展示柜行業(yè)的一抹亮色。2014年8月12日，第三屆中國冷藏展示柜網(wǎng)購高峰論壇在北京舉行，并同期發(fā)布《2014上半年冷藏展示柜網(wǎng)購分析報告》。
雖然2013年冷藏展示柜網(wǎng)購市場的發(fā)展已然是可圈可點，但2014年上半年可謂更進一步。商務(wù)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模約為2萬億元，同比增長40%。其中，B2C冷藏展示柜網(wǎng)購市場(含移動終端)規(guī)模為910億元，同比增長5成。
《報告》顯示，傳統(tǒng)冷藏展示柜在線上渠道繼續(xù)發(fā)力，呈現(xiàn)出比手機、數(shù)碼等產(chǎn)品更大的爆發(fā)力——2014年上半年，大冷藏展示柜網(wǎng)購零售規(guī)模約為420億元，同比增長7成;小冷藏展示柜為150億元，同比增長79%以上。
國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年第二季度，中國社會消費品零售總額達到6.2 萬億元，網(wǎng)購在社會消費品零售總額中的占比為1成。如果滲透率超過1成是判斷主力渠道的有力指標，那么電商渠道已經(jīng)毫無疑問地成為產(chǎn)品銷售的主力渠道。《報告》顯示，2014 年上半年，水果保鮮柜的線上銷量占比已經(jīng)達到8成，點菜柜線上銷量占比為12%，風幕柜的線上銷量占比為75%。
2014年上半年，線上渠道的逆勢增長為整個冷藏展示柜行業(yè)的低迷帶來陣陣暖意。據(jù)介紹，2014年上半年，中國水果保鮮柜市場零售量同比下降10%，零售額同比下降20%;點菜柜零售額同比下降7.6%，零售量同比下降12%;風幕柜零售額同比下降3%，零售量同比下降5.2%。但是，線上各類產(chǎn)品均出現(xiàn)不同程度的增長。水果保鮮柜、點菜柜、風幕柜在線上市場的零售額增幅分別為50%、80%和60%。